Anti Marketing

Tem certas coisas que eu não entendo.

Ontem o Flamengo anunciou os dois novos reforços para o seguimento do Campeonato Brasileiro, Maldonado e Álvaro. O primeiro, inclusive, muito bom jogador.

Porém, o marketing rubro negro deu mais uma prova de sua total falta de noção. Na hora dos jogadores vestirem a camisa, um aparece com o patrocinador atual e o outro, com o próximo – que só estréia em outubro !

Analisando os fatos, vemos que a Vice Presidência de Marketing do clube, uma vez mais, passa por cima de um aspecto básico da questão, que é ter um bom relacionamento com seus parceiros.

Na ânsia de “fazer um agrado” com a companhia petroleira, que pagou um valor muito aquém da exposição real da marca no mercado – mas fundamental para pagar um mês de salários – simplesmente desrespeitou o contrato em vigor com a Olympikus, que vem sendo parceira atuante, inclusive oferecendo ao clube benefícios que, a priori, não estariam no contrato. Haja visto o pagamento de parte dos salários do jogador Adriano.

Não conheço minúcias do contrato com a Olympikus, mas acredito que o clube, no mínimo, esteja sujeito a receber uma notificação pelo fato, provado pela foto acima. Trabalho com contratação de serviços e sei que esta é uma cláusula básica e padrão em qualquer acordo quando há descumprimento de cláusulas.

Imaginem o prejuízo de imagem que a empresa teve ao ver que no jornal de hoje está a foto da camisa com duas marcas diferentes. Certamente irá confundir o torcedor médio, dando à petroleira um benefício de exposição pelo qual ela não pagou – haja visto que o contrato só se inicia em outubro.

Na prática, a Olympikus é que fez o desembolso financeiro para que aparecesse a imagem da distribuidora de derivados de petróleo nos sites e nos jornais impressos de hoje.

Sinceramente, o marketing atual rubro negro é um bom microcosmos da (falta de) competência atual daqueles que dirigem o Mais Querido. O mais inacreditável é que, teoricamente, este é o único departamento “profissionalizado” do clube. Imagina se não fosse…

E o pior é que você olha para os candidatos potenciais às eleições e é mais do mesmo. Mais amadorismo, mais falta de competência, mais descaso.

O clube precisa de uma mudança radical.

(Foto: Lancenet)

Atualização às 14:24: obtive a informação de que a Olk autorizou a exposição da marca Ale na apresentação dos atletas. Mesmo assim, não retiro uma vírgula do que escrevi aqui, porque, sem dúvida alguma, é uma forma bastante peculiar de auto-prejuízo à imagem. Sem dúvida alguma, a fornecedora de material esportivo optou por perder agora para ganhar à frente.